【好书推荐】《热点:社交媒体内容运营逻辑》

2020-9-15 GodHank 其他小说

《热点:社交媒体内容运营逻辑》封面图片


内容简介:
本书从传播媒介百年进化史讲起,品味近十年来社交媒体巨变,将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢,把乐于分享信息的人称为“信蜂”,而正是这种蜂巢状的连接方式,造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑,以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体,做好内容传播和营销传播,将其商业价值最大化。

作者简介:
常宁,中国传媒大学博士,拥有计算机、新闻、广告交叉学科教育背景,执教于青岛理工大学,青岛理工大学新媒体传播研究所负责人。长期致力于新媒体传播、社交媒体关系、受众和用户调查研究及数据分析,跟踪报道世界新兴技术发展及其商业化趋势。曾多年供职于美国《麻省理工科技评论》中文版,目前为钛媒体、网易科技、新浪科技、搜狐科技等多家媒体的专栏作者和特约撰稿人,连续五年荣获钛媒体“年度十大作者”。公开发表了百余篇有影响力的深度文章和行业研究报告。主要著作:《新媒体环境下再探沉默螺旋理论》,译著《绝佳提问》。

目  录:
第一章 蜂巢的前世今生 1

一、技术决定论预言成真 3

二、媒介变迁四阶段 5

三、媒介形态更替催生巨变 9

四、媒介变革孕育“蜂巢”初态 18

第二章 变革中蜂巢涌动 27

一、微博蜂巢: 牵一发而动全身 29

二、微信蜂巢: 激流中的婉约派 41

三、共需蜂巢: 精致的舞台剧 54

第三章 蜂巢传播三宝: 信蜂、内容和关系 59

一、信蜂,蜂巢中的信息搬运工 62

二、内容,蜂巢传播的重要给养品 68

三、关系,蜂巢信息流动的连接线 78

第四章 蜂巢传播红利 83

一、“信蜂”无意,营销有心 85

二、微博营销对年轻信蜂群体的影响 88

三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济 104

第五章 蜂群互连中的微妙交互关系 117

一、强关系影响小圈子,弱关系沟通大圈子 121

二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒 124

三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发?  131

四、善用共情,打开营销传播大门 133

五、“共情”会促进社交关系互动 152

六、蜂群中那些沉默的僵尸关系 153

第六章 善用蜂巢关系,成为利益共享者 161

一、费心费力的“多余”关系 163

二、谁决定了社交产品中的关系数量 166

三、点赞和评论如何影响内容分享 171

四、海神效应、阿伦森效应和内容传播 174

五、“同台不同境”: 信息分享传播的绊脚石 184

六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法 189

七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员” 192

第七章 营销中的蜂群需求管理 199

一、定位理论的不变与变 202

二、营销容易,精准很难 207

三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求 215

四、互联网产品设计中的蜂群需求把控 228

第八章 蜂巢营销传播中的道与术 241

一、影视营销传播解读 245

二、品牌危机公关传播解读———百岁山广告的“反转”战 255

三、产品营销传播解读 263

四、内容营销之道 269

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