【好书推荐】《瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》

2020-9-16 GodHank 其他小说

《瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》封面图片


内容简介:
注意力碎片化的时代,怎样才能在*短的时间内抓住客户?

广告业是制造“理所当然”的行业,小到一次购买行为,大到一个“购物季”,甚至某种“节日性市场”,都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响,在潜移默化中被引导,*终完成一次消费。事实上,无论是品牌、产品还是概念,广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。

本书中,智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得,分

享自己在智威汤逊的经验与方法,深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。

从广告的概念原理,到影响现代广告行业的经典案例,再到拿来即可用的创意工具箱,本书呈现了行业*创意人的工作思维与方式,解读流行背后的规律和设计原理。

作者简介:
吴文芳

知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。

他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。

吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监,任职期间为该公司旗下的国际品牌,包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。

目  录:
001序一

002序二

003序三

005序四

010前言思索的酵母

1 吴文芳是什么人?

002我是很重要的人

007我是知道“知道”的力量的人

012我做广告的一些重要年份

039我给创意人的一些意见

2 向广告英雄偷师

046威廉·伯恩巴克

050李奥·贝纳

055大卫·奥格威

057我心中21条不可忘怀的经典广告

3 我的两个工具箱

099工具箱A

099工具1:“为什么”指南针

105工具2:2.5个“创意制式”

109工具3:团团转计划圈

118工具4:角色价值心电图

124工具5:T 式肯定器

126工具6:A4白纸

129工具7:ABCDEFG

141工具8:“思索列车”时间表

146工具9:24/7酵母GPS

148工具箱B

148战斗力1:人生总是先“书”后赢

156战斗力2:接受七只猴子训练

159战斗力3:挥洒自如前的一万个小时

162战斗力4:从航空公司看 CEO

168战斗力5:从保险业看CEO

171战斗力6:从购物中心看 CEO

175战斗力7:从穿什么看CEO

177战斗力8:从耳朵听到的看 CEO

4 给大家几乎免费的午餐

185世上几乎免费的午餐

191免费午餐派发了

194一块钱午餐1:公路上竖立的图腾酒店

196一块钱午餐2:穿在身上的名画

198一块钱午餐3:一间为你准备好思想的酒店

201一块钱午餐4:会走动的行李箱

203一块钱午餐5:广州该很艺术吗?

205一块钱午餐6:未来的航空公司吃什么?

5 未来的广告

208苹果与宗教谁更广告?

213寻找未来的酵母

215策划未来的广告

217塑造未来的我

222结语我很幸运

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