【商业时评】电影票房造假:我带节奏你跳舞

2019-1-23 GodHank 有声小说

前言

说起看电影这个事情,晓云老师是一把鼻涕一把泪。本来啊,晓云老师可爱看电影了,在学校里上学那会儿,每周恨不得都雷打不动去电影院蹲着看片,可是一到工作以后,越来越忙,每天忙的连照镜子、看自己都快没时间了,还看个毛线的电影啊?这电影虽然越看越少,但是不耽误晓云老师研究电影背后商业模式啊,要评价一个电影商业上到底成不成功,咱实话实说,谈什么观影感受,去什么豆瓣啊,烂番茄啊这类影评网站去刷评论之类的,其实都是扯淡,最直接的指标,就是票房,票房这词儿大家听的耳熟,说白了,就是一共卖出多少张票,卖的越多,说明买账的观众越多,观众越多,你赚的就越多。反过来,就算你豆瓣评了9.0,但是只能忽悠几个文青过去捧场,100多个人的场子做俩三人,这电影就是再有1000个情怀,明天也得早起去当铺去把裤子当了换钱。都说电影是艺术,不能只盯着这点臭钱,但艺术也不能耽误吃饭撸串,所以晓云老师给您打保票,就算再过100年,票房仍然是衡量一个电影的最有效的指标之一,这事儿是板上钉钉没得跑。



那既然是想赚钱,那除了那几个演员拿了点钱走以外,大头的钱让谁给赚走了呢?这里面,放在台面上来看,基本上就三拨人,制片、发行还有院线。先说第一个制片,顾名思义,就是制作影片,整个片子的制作策划还有生产,全得靠着制片,从挑本子,筹款子,到组班子卖片子,都是这波人,这些年,制片的含义有了点新变化,直接给钱的投资人,有的时候也管自己叫制片了,不过也就是给个香火钱冠个名,具体干活还得专业的来。这是制片。再看第二个,叫“发行”,发行管的事儿,说白了就是宣传和营销,把这电影给推出去,什么片子,配什么合适的位置,什么荧幕什么场次,版权怎么卖广告、怎么打,这些事儿,全要发行来操心。最后一个,叫“院线”,说白了就是电影院。这个大家伙最熟悉了,您平时去的,什么著名的万达电影院,还有什么太平洋电影啥的,都是有名有姓的院线,您电影拍的再牛逼,也得有地方放,这院线就是最后临门一脚,交付给老百姓的地方。别管哪部电影卖出钱来,尽管之前都因为分赃不均打打嘴仗,但是每次参与分赃的,永远是制片、发行加院线这三家,这三分天下的格局,短时间也是动不了窝儿。



明白了每次分钱的都是谁,我们再看掏钱的这一边。别看分钱的有三家,掏钱可就有一家,就是我们的老百姓。那这事儿就明摆着了,这所谓电影的商业游戏,说白了,一共就两件事,第一件,就是三家分钱,一共饼就这么大,你多我就少,怎么把你的变成我的,只要三分天下格局不变,这逼该撕还是得撕。这第二件,就是做大盘子,与其天天三家撕逼,不如联合起来,一起把盘子做大,多把老百姓的钱忽悠出来点,大家不都能多吃点么?这时候听友们急了,说我们不怕掏钱,你多拍点好电影出来不就完了么?但是啊,刚才说了,电影是艺术,这虚无缥缈的,赶上就赶上,没赶上就没赶上,谁能拍着胸脯保证一直出好看的新片呢?既然输出不稳定,那各种偷鸡摸狗的事儿就全来了,今天晓云老师给大家讲的故事,就是偷票房,也给我们听友们晒一晒,这电影行业的智商税,到底是怎么个交法。



智商税的交法

这第一种偷票房的招,叫虚报收入。啥意思啊?刚才晓云老师说了,大家伙交的这个钱,应该三家分,但是这钱先交到谁手里呢?诶对了,是院线,可不是么,您交的钱不管多少,都先落在电影院手里。这时候电影院两眼一转,我要是收10块,但是告诉大家我只收了8块,到时候分钱的时候,除了8块里面我自己那份,还有2块我自己神不知鬼不觉给眯了,这不就赚大发了么?这小算盘打的,是piapia直响,可不是么?早年间电脑网络都不完善,根本查不出实数来,可不是谁收钱谁说了算么?这里面的猫腻可大了去了,低级一点的玩法,让观众交了钱,但是拿着手写的票,或者废票进场,甚至是压根胡撸胡撸脑袋就让直接进了,这钱不就眯下来了么?这小手腕玩的,就差双击666了。



就这么过了一阵子,您电影院线是挺爽,另外两家能干了?压力之下,这院线花花肠子一转,又鼓捣出一个捆绑套餐的玩法来了。您不是大家商量好了,比如30块钱一张票么,那妥了,如果院线牛逼,说我能卖40块钱,多卖10块,那好了,到时候三家就一起分那40块。但是院线嘿嘿一笑,咱换个卖法,我不卖您单个电影票,咱卖您套餐。一张电影票加一桶爆米花加两瓶可乐,卖您50。这里面,30是电影票,20是爆米花加可乐。您要单买,这爆米花加可乐您的多掏15-20的。老百姓一看,反正我也想吃,那还不如买套餐呢,于是花50买了套餐。到时候这50里面,院线制片还有发行,三家还是分那30,但是20块的爆米花可乐钱,院线一人就全眯了,您还只能干瞪眼,您说,是不是活活气死个人?



所以啊,这制片和发行一看,好家伙,这损人利己、吃独食可还行,老子举报了你这臭不要脸的。再加上这两年,随着什么时光网啊、猫眼电影啊这种第三方票务数据越来越多,这种造假也是越来越困难,同时呢,广电总局也出来平事儿了,明令禁止这种偷票房的行为。所以啊,14年以后,这种院线玩猫腻的手法,基本上偃旗息鼓了。不过啊,这条胡同走不通,有的是路走得通,偷鸡摸狗的事儿,怎么能难得倒我们勤劳勇敢的劳动人民呢?于是啊,这新的套路走出来了,偷票房不行,咱改成买票房不就完了么?



那什么叫买票房呢?说白了,就是带节奏。啥意思啊?我先问您,您一般去电影院看电影,看什么电影啊,十个有八个听友就说了,这简单,那哪个上座率高,哪个口碑好,哪个排的场次多看那个呗。那好了,买的人多,电影上座率高,上座率越高,买的人越多,这车轱辘话来回说,大家都明白,进入良性循环了就都好办了,那最开始没人买的时候怎么办呢?没事,您不买,咱自己掏腰包呗,所以您瞧,发行方自己掏腰包,真金白银拍下去买电影票,只要带起了节奏,把场面哄起来,就不怕没有看热闹的吃瓜群众跟着也掏腰包,等小雪球滚成了大雪球,后面不就是大把赚钱了么?

新的骚操作

不过啊,这带节奏买票房的方法好是好,但是这一招,杀敌1000,自损800,它不合算呐!这制片发行和院线三家一合计,可不是么?这你多我少,一共这点钱,互相坑有啥意思啊,哪有坑老百姓来的爽啊?咱得想点高明的法子,既少花钱,又能把节奏带起来。这时候,大家就想起葛优葛大爷主演的《让子弹飞》里面,那句名言了,叫“每次募集善款,乡绅捐的钱如数奉还,百姓捐的钱三七分账。”您还别说,这现实中就是这么操作的。这三家里面的两家,制片和发行勾结起来,一起做假场,业界也叫“幽灵场”,这些场次的电影,老百姓是看不到的,制片和发行给院线一点好处费,让它在早上最早和晚上最晚,观众最少的场次里面作假,直接一波操作,让系统里显示票卖完了,其实电影院里根本一个鸟人也没有,片子也根本没放。这样,就能用不到10%的成本价,忽悠出100%的包场票房出来。神不知,鬼不觉,把上座率就顶上去了。傻不呵呵的老百姓上网一看,呦呵,这个电影上座率挺高啊,得了,今晚上就看它了,您瞧,这不立马进入良性循环,闷声发大财了么?



这一波操作一出来,大家心照不宣的干了好几年,三家都爽歪歪了,大家耳熟能详的什么《捉妖记》啊,什么《港囧》啊,都是这么干的。不过啊纸包不住火,时间一长,就被细心的朝阳群众给举报了,广电总局一看这还得了,一纸公文,要求放映计划必须与实际放映一致,说白了,就是幽灵场不许干了,排了片就必须登记必须放。这一条,直接把这买票房的小聪明,给干死了。这回大家出了一口恶气,叫你丫坑老百姓,活该!不过啊,上有政策,下有对策,这领导人都说了,经济要靠创新驱动,这眼见进了2018年,偷票房的手腕,能不与时俱进,不断创新么?这新一波的技巧,就叫退票。



这啥是退票呢?您看看最近刚出的电影,刘若英的处女作《后来的我们》,您就清楚了。4月28日首映当天,这片子以45%的排片强势领跑,上映7小时票房突破2个亿,但是啊,上映当天,就开始出现大批退票,不少影院单日退票率都在10%以上,退票的院线4000多家,好多电影院不得已还关闭了退票功能。直接损失2000多万。



那这又是怎么回事呢?真相虽然众说纷纭,但是您用后脚跟想都能明白,我先想法子,把票买上,节奏带起来,买的多,排片率立马可不就上去了么?再加上发行方的煽风点火,不明真相的吃瓜群众立马就被带了节奏,随大流儿跟着就买票把钱给花了。到时候影片真一播出来,咱再把票给退了。瞅见没有?这节奏也带了,钱一分也没花,这一波操作,真是眼花缭乱。我一没弄幽灵场,二自己没有花钱,三没骗观众钱,但是就能妥妥的把场子给哄起来了,不仅老百姓哑巴吃黄连,广电总局也挑不出刺儿,自个儿也没多花钱。这一石三鸟的骚操作,我就问您是服是不服?



结语

听到这啊,各位听友相信也是叹为观止。这两年国产电影拍的是江河日下,烂片频出,感情行业那点小聪明,没用到拍电影上面,全用到票房造假上面去了。那为什么这种破事屡禁不绝,屡抓不止呢?还不是因为这里面利益眨巴个眼儿就上千万上亿,过把手就留下二两油么?现在这制片发行和院线三家,全都想明白了,与其天天分赃不均窝里斗,不如联起手来,让吃瓜群众买单。这个思路,不仅反映在具体做法,还反映在行业整合上面,您没瞧见?这两年,制片方、发行方、院线经常绑在一起玩么。个把互联网巨头,例如马云爸爸,这手伸得越来越长,简单卖个票早就满足不了这帮人的胃口,早晚咱得把拍电影的团队,连同宣传的阵地,再加上看电影的场子,一起收了算完事。到时候三家变成了一家人,再加上我国互联网界宛如银河系黑洞一样的脑洞,我就问您,这城里的套路,是不是越来越深了?



眼瞅着电影行业这节操越来越低,晓云老师这边,也是叹了一口气,这骚操作看着眼花缭乱,银子大把赚,最后,还不是收的不明真相的人民群众的智商税么?您别看大家伙儿平时个个都跟人精似的,但是人这种动物,只要一聚集起来,智商立马下降好几个层次,带节奏是一带一个准。您没发现,随着互联网的发展,人人都看手机,个个都上微信微博。现在要想撩拨老百姓的情绪,比吃个菜还容易。随便找几个大V运作运作,起个耸人听闻的标题,上个微博热搜,就能把冷的炒成热的,死的说成活的。说句不客气的,真要是现在的人民群众,十个有八个有独立思考,理性推断的能力,那娱乐圈早也就烟消云散了。所以啊,今天的电影娱乐市场,是马照跑,舞照跳,票房造假日新月异,常有常新,各位小云彩们,众人皆醉我独醒是多痛苦的一件事儿啊? 不如老老实实当好韭菜,干了这杯鸿茅药酒,一起跟着大佬们带起的节奏,在这电影圈的盛世辉煌中翩翩起舞吧。


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标签: 晓云商业时评

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